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刮彩票成了这届网红的财富密码?
2021/4/19 12:04:00

  即开型彩票“出圈”(受到非购彩者的广泛关注)了。当前,需要不断寻求发展的即开票正以另一种方式为人所关注。于此有喜,也有忧。。。。。。其背后的两面性值得重视。

  破圈:网红“盯上”彩票

  买一沓“刮刮乐”,可能引爆百万点击量——“刮彩票”视频正在一批网红博主中流行起来。

  即开型彩票,国内一般指纸质刮票,购买者在购票后可当即刮开查验并兑奖。特点,玩法简单,易普及。依据发行机构“福彩”与“体彩”的不同,分别定名为“刮刮乐”及“顶呱刮”。

  过去多年,提振即开型彩票销量是国内彩票界要面临的热点话题之一。财政部数据显示,从2013年开始,即开型彩票销量曾经历多年持续下滑。2020年即开型彩票游戏占全国彩票销量8.8%。有关机构近年组织了一系列户外卖场、销售渠道拓展等举措,目的即围绕提升游戏知名度,丰富购买群体等。

  今年3月,一名微博美妆博主发布了一则“和男友的刮刮乐大比拼 ”的视频,当日触达132万次观看。依据新浪彩通观察,目前除微博以外,b站(“哔哩哔哩”)、知乎等平台也都发现了类似的“刮彩票”视频,其单条播放量普遍都高于账号作品平均播放量,视频创作者来自所属平台分类的“生活”、“娱乐”等不同领域,而账号主要内容基本都与彩票不沾边。

  显然,以这样一种方式,即开票正在“出圈”。

  误解:“奉劝大家不要买”

  但对此我们无法盲目乐观。通过对视频调性的评估,能够发现部分视频创作者们之所以刮起彩票,并非对彩票感兴趣,其中还隐藏着一些问题。

  依据观察,“刮彩票”视频中,部分制作者选择突出彩票游戏娱乐的“体验感”,记录并分享刮彩票过程以及中奖结果,视频基调轻松。而更有一部分,主要把刮彩票当作“具有劝诫意义”的视频来做。

  2020年3月,“知乎”一则名为《为证明买彩票浪费钱,买1300元刮刮乐,结果一张就中(了)600元》的视频,获得1.3万播放量。创作者明确表示,拍摄视频最初目的是“想通过自己‘亏钱’,告知别人不要买彩票,但没想到所购即开票其中一张中了600元奖金,使得自己没有‘亏钱成功’,自己感到很讽刺”。而视频中,创作者所称的“刮刮乐”实际上是体彩“顶呱刮”。

  整体来看,“刮彩票”视频的创作者们,多对彩票并不了解,这导致其对于彩票所输出的舆论导向不够完整或并不客观。一方面,这些视频中普遍没有提及“未成年禁止购彩”或“彩票公益金”等重要彩票因素。

  而另一方面,彩票中奖本就是概率事件,通过大笔买入以刻意追求“亏本”的视频效果过于极端。部分创作者所谓“劝诫”的出发点,是希望劝诫非理性投注或者说参与“恶意赌博”的行为。这一点,本就与“多人少买,理性购买”的正确彩票理念相悖。个别创作者将彩票作为攻击对象,所体现的是其没有正确理解彩票存在所内涵的意义。

  b站上一名“up主”在所拍视频中直白呼吁:“不要去买刮刮乐”。该视频点击量达到216.9万,获得12.1万个“点赞”,依据该平台流量分红规则,这则视频能给上传者带来一笔可观收益。而巧合的是,视频中的“刮刮乐”实际也是“顶呱刮”。

  彩票应重视新兴舆论场

  破圈、吸引年轻人是彩票界近年来越发重视的一大课题。类似“刮彩票”的视频内容,对新兴群体富有吸引力与其他影响力,应当得到重视。

  国际彩票机构此前一项研究表明,摇奖类彩票游戏购买者的平均年龄为55岁,即开票购买者的平均年龄为45岁。我国近年多项研究数据则表明,年轻化正在成为购彩者一大变化趋势。而无论如何,向更多年轻人传播正确合理的彩票理念,就是塑造彩票的未来。

  一项2020年短视频行业用户数据显示,24-36岁用户占比超过65.6%。同时,以b站为例,截至2020年末,其用户平均年龄在20岁左右,2020年第三季度后30岁以上用户出现增长,超过86%的月活用户年龄在35岁以下。这意味着,类似网络平台中,每一段爆火的“刮彩票”视频,对于年轻潜在购彩群体都是一次富有影响力的“触达”。

  对此,网络互联背景下,彩票应当重视国内以“哔哩哔哩”为例的新兴信息平台以及短视频、直播为呈现形式的灵活内容。在相应形式下,引导或表达积极合理的理念,对于彩票的公信力、形象乃至未来十分重要。

文章关键词:新浪彩通彩票即开票网红

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